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超级企鹅联盟红蓝大战再成爆款 全面拓展体娱IP营销新赛道

admin 发布于 2019-10-08 06:06   浏览 次  

  扫描或点击关注中金在线日,上海东方体育中心内,在全场的欢呼与喝彩声中,腾讯体育主办的2019超级企鹅联盟年度终极红蓝大战(简称“红蓝大战”)完满落幕。NBA名宿马努-吉诺比利、托尼-帕克携手李晨、郑恺、萧敬腾、炎亚纶等明星,为球迷和粉丝带来了一场体娱跨界的巅峰之战。经过激烈角逐,蓝色能量以56-45战胜红色原力,独得12分的叶周摘得本届赛事MVP。

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  精彩赛事自带超强流量,现场1.5万人的体育馆几乎座无虚席,线上通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等各大平台观看比赛直播的人次超过了3500万,红蓝大战再度成为爆款节目。

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  在红蓝大战开展激烈对抗的同时,两大品牌主——NIKE与梅赛德斯-奔驰同期成为场上赢家。多维度、沉浸式的场景融入、高度定制化的内容呈现,实现强势曝光,品牌高效触达,全面展示出体娱大IP的营销实力。在受众注意力不断被分割的当下,以红蓝大战为代表的体娱IP为何能突破营销困境,受到广告主青睐?

  体育的娱乐化探索已成大趋势,这与体育产业自身的发展和大众的娱乐化消费趋势紧密相关。2013年,《中国星跳跃》及《星跳水立方》被视为开启了体育综艺元年,体娱IP由此萌芽。经过多年的探索实践,各平台开始逐渐打造出属于自己的流量基础与商业模式。腾讯体育较早搭乘体娱东风,以产品思维打造出了“超级企鹅联盟”等一系列赛事。

  赛事规模上,超级企鹅联盟持续升级,不断提升趣味性与观赏性。从2016年的超级企鹅篮球名人赛首创跨界模式,到2017开创篮球盛世,2018重新定义与升级,再到2019实现明星阵容、节目内容丰富性以及赛事专业化包装等多个维度的全方位升级。四年的精心打磨,超级企鹅已从单一赛事升级为包含有综艺节目和体育赛事的内容矩阵,开发衍生出联盟赛季体系,超级企鹅联盟不断打通体育与娱乐边界,商业价值和影响力不断攀升。

  用户圈层上,超级企鹅联盟成功打破圈层壁垒,不断赢得泛体育娱乐圈层人群的关注。超级企鹅联盟以体育竞技为内核,自带正向价值,同时又能满足主流娱乐需求,在吸引用户注意力上具有双重优势。历经四年积累,包括麦迪、艾弗森、皮尔斯、雷-阿伦等NBA名宿,以及吴亦凡、白敬亭、萧敬腾等人气娱乐明星在内的160位大咖明星参赛,让“超级企鹅联盟”IP沉淀了一大批核心粉丝球迷,大大拓展了体育赛事的受众面。

  在传播影响力上,凭借极具观赏性的赛事内容以及成功运营,超级企鹅联盟的影响力持续提升。数据显示,2018年超级企鹅联盟IP节目总曝光量超30亿,赛事直播VV突破3千万;今年夏天,《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》全网播放量突破8亿,从Super3星斗场到红蓝大战,2019超级企鹅联盟全赛季共吸引超过7500万独立用户的关注。

  在运作模式上,腾讯将与NBA续约5年 继续带来赛事直播等诸多服务。超级企鹅联盟的商业化运作模式日渐成熟,丰富的营销场景为品牌主呈现了更具影响力的营销战场。特约合作、行业赞助、官方指定供应商、IP合作等多样化的合作模式,为品牌创造了更多的曝光机会和合作可能,更好地满足品牌营销需求。

  体娱IP的竞技与娱乐属性,极大地拓宽了广告赞助合作的品牌品类。今年的红蓝大战中,腾讯体育再次以具有体娱特色的创新合作形式,为品牌主收割超级流量。

  首先,秉承“场景即营销”,通过立体化的全场景营销空间,实现品牌与用户的无缝连接,让品牌权益最大化露出。运动员身着NIKE新款运动装备,实现品牌的强势曝光与产品种草;梅赛德斯-奔驰作为选手红毯专用车接送艺人亮相,赛场上随处可见的场边LED广告同样见证着激情红蓝对决……营销场景的融入润物细无声,品牌与运动场景实现强关联。

  其次,高度定制比赛中场环节,促成品牌形象的成功树立。红蓝大战赛前,三位人气明星赖冠霖、炎亚纶以及王鹤棣展开“最佳着装”比赛,NIKE为现场呼声最高的明星送出新品潮鞋,尽显运动潮流的品牌形象;赛中,两位来自汶川、以篮球为梦想的学生也来到现场,感受篮球运动激情。王鹤棣代表NIKE品牌为两位学子送出2019年NBA中国赛的门票,让观众感受篮球所产生的正能量以及NIKE关爱社会、关爱青年群体的品牌温度。

  今年,红蓝大战还创造了更为酷炫的品牌合作形式——为NIKE量身定制了最新款LEBRON 17战靴的发布仪式。赛场内降下巨幕,整个发布环节时长达7分钟,在全场、全网的高度关注下,新品发布震撼吸睛。激烈的赛事之余,NIKE产品科技感十足的展示方式令人印象深刻,实现了产品和体育、明星、篮球的强力捆绑。创新的合作方式,对品牌是一次强有力的形象输出,对观众来说更是一次强力的“种草”。

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  本年度红蓝大战已完满收官,赛事所留下的精彩依然为人所津津乐道。超级企鹅联盟不断拓展体娱营销边界,创造更具想象空间的商业价值,为营销赋能,这正是赢得广告主信赖的根本原因。在营销方式上,超级企鹅通过赛事、版权、商业赞助、明星等体娱营销全资源布局,覆盖更多用户的内容产品矩阵和全链路营销平台,为体娱IP的营销合作提供了新的可能。体娱IP营销已成大势所趋,放眼未来,2020年奥运东风将至,超级企鹅联盟作为头部体娱IP的代表,将解锁更多营销技能。

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